一转眼2020年，已经快过去四分之三了。这场突如其来的疫情发展至今，可以看到国内已有所好转，人们生活也渐入常态，但国外依旧处于新冠病毒的肆虐威胁中，形势严峻，水深火热，让人看不到尽头。
在一波未平一波又起的种种困境之下，市场却依旧在暗流涌动，变化也悄然而至。比如新的用户需求和商机催生、老品牌革新、新锐品牌崛起…….除此之外，在这期间，人们的消费习惯和方式也发生了巨大改变。所以今天，我们就一起来研究看看，都有哪些变化与趋势值得格外关注？！
首先，如果要用一个字，总结过去这些日子，相信大家第一时间就会想到——“宅”。吃饭叫外卖、购物叫快递、就连办公也可以“宅”在家进行，可以说，在疫情之下，“宅经济”赢来了全面大爆发。而且可以肯定的是，这种消费习惯因危机而繁盛，却绝不会因危机的平复而逝去。“宅人消费”的蛋糕将会越来越大。但当人们的消费需求纷纷转战线上时，根据凯度全球新冠疫情消费者追踪报告显示，疫情期间各国都还有一大批消费者是首次在电商渠道上购物，所以在今年剩下的时间里，电商平台仍将是零售领域的领跑者，也标志着越来越多的互联网品牌将被大众所关注。除了“宅经济“，“Z世代“一词这几年也经常出现在大众的视野中，那这三个字究竟代表着怎样的一类人群？Z世代是指95后和00后（15～23岁）的消费人群，而中国拥有世界上最庞大的Z世代人群——1.49亿人，相当于“每十个人里就有一个95后、00后”。根据GENZ白皮书显示，2020年，Z世代将占据整体消费力的40%，相当于“每100元的消费中就有40元来自95后、00后“，所以Z世代无疑是未来消费的主力军。而且，在报告上还发现另一个有趣的现象是，消费已经变成Z世代最直接带来当下爽和幸福感的方法，大于50%的Z世代认同花钱是为了获得幸福感，通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，因此“为悦己“也越来越成为Z世代的消费动机，如何获得年轻人的青睐对品牌来说变得日益重要。那说到这，就不得不举个例子，就是最近被年轻消费者疯狂种草刷屏的品牌——韩都衣舍。近几年，韩都衣舍赢得了无数年轻消费者认可，并且一路高歌猛进，实现了连续7年销量领先，全网超过更是拥有超5000万的年轻女性粉丝，那么究竟它成功的秘诀是什么呢？其实离不开长期在女装领域中的专注，以及对顾客的洞察和品牌不断地升级。相信大家对韩都衣舍这个牌子应该不陌生，韩都衣舍是国内最早做韩风的年轻时尚品牌，凭借着款式多、上新快、以及设计风格多变，深受年轻消费者喜爱，口碑也是没话说。时尚背后其实蕴含着无限魅力与智慧，每一件优秀的时尚产品，都有灵魂，会与消费者产生共鸣，这也是当代年轻人“悦己“的关键，它不仅给消费者视觉上的享受，更为消费者带来精神上的认同。优秀的品牌更是如此，韩都衣舍的成功，在于其12年如一日始终将年轻消费者需求放在首位，为了给顾客提供时尚前沿的服饰，韩都衣舍在产品设计上不断精进，曾多次与国内国际知名设计师联名，如GUCCI设计师阿古斯蒂娜、Hermes设计师伊拉希玛、韩国时尚王崔范锡等推出成衣系列；同时，还跨界联名如知名插画师孙佳艺、艺术家那小仙等，推出受年轻人喜爱的百变联名系列。年轻，就是要穿出属于自己独特的时尚，为了引领年轻人所独有的时尚，韩都衣舍还在亚洲时尚高地首尔成立年轻时尚设计院，这是首个在韩国成立时尚研究专业机构的中国品牌，并邀请包括韩国时装设计师联合会会长洪恩珠、时尚王崔范锡在内的多名时尚权威人士作为首批特邀教授参与趋势解读、产品设计以及新锐设计师挖掘。通过不断吸纳国际国内优秀设计资源，韩都衣舍势必将更进一步掀起和引领一波又一波时尚浪潮，给我们带来更多惊喜体验。最近韩都新晋时尚总监——韩国第一女solo IU官宣上任，引起全网热议，国内外无数年轻人都在疯狂打Call。官宣发布的同时便推出了<职场U定义>通勤系列，结合了IU自己对于年轻时尚独特的理解“年轻就是要努力尝试不同的风格”，主张职场穿搭多元化，打破OFFICE LADY的刻板印象，更适合当下20+初入职场的年轻人。看到这一件件可甜可飒的高能单品，彻底跳脱职场装的桎梏，完美诠释出年轻人对世界的好奇、勇气和冲劲。新系列人气也是可想而知的，不只是粉丝，国外INS博主也都纷纷get同款。其实除了这次的新品，韩都衣舍这几年的很多产品一直深受明星时尚圈的喜爱，像“国民女神”全智贤、“时尚女王”朴信惠、“当红花旦“古力娜扎等都对韩都青睐有加。
当然，除了有硬核产品和时尚圈青睐外，一个有强大且富有远见的品牌还会根据市场的发展趋势、消费群体的需求变化来不断调整自己，也就是说，随着时代向前发展，品牌的升级终将持续，但品牌升级的最终目的都是为了消费者。从2008年到今天，12年时间里，无数的自创服装品牌崛起又倒下。韩都衣舍却一直奔袭在突破自我的道路上并执念于创新，且加上大竞争时代的到来，服装竞争加剧，所以品牌战略升级势在必行。纵观当下的环境，“电商“和”悦己“的消费趋势将越来越明显，而韩都衣舍的品牌升级战略不仅顺应了大环境下的消费趋势，更让消费者感知到韩都衣舍在年轻人时尚领域多年的专注与创新，提供更好看、更高性价比的服装。中年人的焦虑在于怕被时代所淘汰，所以从年轻时就具备不断升级迭代的能力，女装品牌更是如此。
