打开2020年的营销日历，品哥粗略估算了一下，今年有超过300个可借势的热点话题。
除去各种节气、公益类的节日，大家熟悉的主流节日也高达22个，换句话说，我们平均每个月大约要过2次节。而面对如此高频的节日营销节奏，多数品牌也并非大家想象中那么驾轻就熟，赚得盆满钵满。以七夕为例，在看似热闹的“秀文案”、“秀尺度”的借势内容背后，真正能够做到让消费者印象深刻、品效合一的案例却也屈指可数。根据微信指数2019年的数据显示，“情侣系节日”的社交热度逐渐火热，成为品牌营销不可错过的“天时”。那么这些年来，品牌都是如何陪你过节的呢？广告的投放讲究天时地利人和，因此很多品牌会根据不同的消费人群和场景，选择不同侧重点的营销方式。可以说每年七夕，都是各大品牌的创意秀场，很多大众熟悉的品牌也都会努力为自己刷上一波存在感。这其中不乏有很多新颖的广告创意，而且大部分借势海报会节日当天引发网友们的围观分享，但这类广告为了保持创意的完整性，几乎不出现任何有关销售的引导信息。而且这类广告的发布渠道也以品牌的自有媒体平台为主，它主要是针对品牌的存量用户和现有粉丝群体，对品牌的破圈传播和产品销售上的帮助都极为有限。尤其是对于酒店、餐厅这一类品牌，线下的优惠促销广告则是它们最常用的方式，甚至有些针对女性人群的消费品牌，七夕节成为了固定的“品牌折扣日”。从理论上来说，这种线下促销的广告方式的确能够在短期内为品牌带来最直观的销售业绩，但仅仅着眼于销售业绩的广告，却容易引发用户的“节日疲惫感”，并不利于品牌的长期发展。回到原点，广告的持续有效性才是品牌必须要思考的问题。因此无论是创意海报，还是线下促销，品牌都需要找到一个兼顾传播和销售的平衡点。在2019年七夕，知名奢侈珠宝品牌VanCleef&Arpels梵克雅宝在微信朋友圈投放的一支互动广告。以追寻流星轨道滑动，解锁七夕全新款式的理念，给大众呈现出了一组滑动式广告，美感十足。相比于其他品牌，VanCleef&Arpels梵克雅宝的微信朋友圈创意广告，让品牌在去年七夕期间实现了390万+次滑动的互动量，同时由广告直链线上商城，缩短了品牌的销售转化链，让品牌的线上销量同比2018年增长6倍。今年，在同样面向情侣用户的520告白日，迪奥美妍荟也在微信朋友圈投放了长按式卡片广告。
品牌通过引导用户长按广告图案解锁屏幕，触发520心形气球自动溢出，营造出浪漫的节日氛围，吸引用户长时间停留。
由于广告在首条评论中积极引导用户、鼓励社交互动，最终这支广告的用户评论率达行业均值2倍，同时，通过直链小程序商城实现销售转化，广告的ROI表现也极为优异。
