淘宝“特价版现象”引社科院关注 成产业带工厂转型范例

从外循环到双循环，面对中国经济增速换挡，国内外贸工厂该如何应对？变革中的机遇又在何处？

最近，中国社科院给出了官方指南！9月3日，社科院工业经济研究所课题组发布《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告。报告显示，淘宝特价版发挥C2M数字化能力，已帮扶30万外贸工厂转内销，覆盖全国7成产业带，成效显著。淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特价经济”新风潮，正成为产业带工厂复苏的重要推动力。

报告指出，“外贸转内销”当前成为我国外销型制造企业渡过难关的重要调整方向。电商平台能够以极低的成本、极快的速度弥补外销型制造企业在供应链、销售渠道、国内消费产品开发上的短板和缺陷，是当前实现外贸转内销最有效的途径之一，同时也是未来我国外销型制造业实现转型升级，孕育自主品牌，实现内外双循环的重要支撑。

报告以淘宝特价版的工厂直购节为例，得益于淘宝C2M模式，精准的呈现消费者对品类商品的需求趋势，工厂直购节共为全国30余万家源头工厂，创造出巨额新订单。既满足消费者追求“超高性价比”诉求，又能帮助外销型制造企业以“薄利多销”打造爆款，快速打开国内市场。

自今年3月26日淘宝特价版上线以来，100天内聚集了全中国145个产业带、120万产业带商家、50万外贸商家、超过30万外贸工厂，外贸工厂集中在淘宝特价版上打开内需新通路，形成“特价版现象”。

报告指出，电商平台基于长期沉淀的数字化能力，能够全方位赋能外销型制造企业和产业带，培育新型产业组织模式，激发“外销转内需”商业活力。面对疫情冲击，电商平台正在成为大批外销型制造企业国内突围的主阵地。

2020年3月初，淘宝特价版提出将给产业带商家带来100亿新订单，帮助1000个工厂实现过亿产值，在全国范围内打造10个过百亿的数字化产业带集群。今年618大促首日，淘宝特价版产业带商家C2M商品订单量就同比飙涨668%，外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66%。

社科院工业经济研究所课题组分析认为，电商平台作为促进供需匹配的高效渠道，不但是外销型制造企业转内销短期“救急”销售渠道，而且能够成为长期开拓国内市场的主阵地。报告也指出，面对愈加理性成熟的消费者，电商平台不应过于依赖补贴陷入低价促销的恶性循环，而是在品质、信用和效率的基础上，用高水平新供给满足新需求，推动产业持续升级。